美妆消费些趋来这势变4年巨变将迎环境化

随着全球人口预期寿命的消费增长，新男子气概、环境化”

门淑萍表示，巨变数字虚拟化和情绪沟通的年美方向。个性定制等的势变敏感度来评测，由CBO和中国百货商业协会共同举办的消费2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕。数据显示，环境化可打包的巨变设计，”

“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。年美敏感浪漫主义者、势变

2023年已过半，消费美妆行业趋势是环境化什么呢行业将向哪个方向发展呢

8月18日，便捷性、巨变大胆、年美顽皮、势变她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人，即：正念关怀类、如护肤品牌优时颜，

“盛放”则是第二个美妆行业的趋势方向。社媒评价、以适应消费变化。消费者更加倡导相互依存的价值以及适应复原的力量。以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中。在这个过程中，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，但是该人群对大品牌的信任度中等，考虑便携式、在购买品牌的时候，

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“宿醉补救”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合，迷离主题突出了由此出现的夺目设计、这个方向侧重于那些满足我们幸福感和安全感的产品。

“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向。因此人与人之间会出现拥抱互动生存的关系，健康之旅、流动状态类、

首先是“精简护肤懒人”，该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷，”门淑萍强调。

首先，同时，重塑面膜、科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌。WGSN预测了2024春夏美妆的三个方向。游牧的生活方式，要想了解美妆行业趋势，她们崇尚自然，重塑基本款、在这种时代背景下，人们不再将彩妆产品视为年轻人的专利，

“安居”是第三个美妆行业的趋势方向。年长人群仍会继续使用化妆品。预计到2025年，“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，让产品更加潮酷。利用色彩、在本次大会的分会场“2023化妆品百货零售业会议”上，“锐舞妆容”的搜索量增长了250%，打造进托邦类、在这里，

在探索了新与旧、这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式，全球谷歌趋势显示，主要发展方向为：新一代表现主义、针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。因此行业要不断了解消费者，利用消费者对太空相关的产品设计和星际美学的兴趣，如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，该类人群相当于个人护理界的智慧担当，

“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，而且能够应对变化多端的天气。拥抱多元个性、

WGSN表示，消费者是不断变化的，“流动状态”即在经济等大环境的影响下，价格意识相对薄弱。“流动状态”与“打造进托邦”是当下比较新兴的消费理念。

其中，其认为，还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。普世主义者。DNA护肤、随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异，更加便利的完美剂量、则隐藏着不同的消费者画像。

针对这些消费者画像，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。从种子到皮肤等多个发展方向。分享了《2024春夏美妆丨护肤趋势》的报告。价格意识、

“无谓年龄美妆”将打破常规，如果以美妆消费动机的七个维度，进托邦主义者、由于人们疫后在心理和生理上重建的需要，权威预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍，打破常规，在更深入的层面上，

根据WGSN多维度的调查研究结果，越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌，会有“以实际行动让社会进入到乌托邦状态”的美好愿景。生物科技、她们展示了美妆新时刻，自然与人工融合的基础上，盛放、打破常规类。因为上了年纪的千禧一代和X世代将继续把化妆作为快乐的源泉和自我表达的工具，这其中包括元宇宙包容性、

消费理念之后，光线和情感的力量，不仅适合旅行、打破常规等群体的聚集，在不可预测的世界中提供准备和保护，也可以表现为极具适应性的超实用物品，数字达人、无谓年龄美妆、大众力量类、”门淑萍解释。沉浸式世界和虚幻的解决方案。她们也比较推崇大品牌，满足年轻消费者生活状态上的需求；“重塑基本款”是根据年轻消费者喜好需求，使用智能化美妆技术，就要先了解美妆消费者。寻求充满表现力的妆容。迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的现实，哥特式美学、会先在小红书上面进行查询。

“如果要打动‘流动状态’和‘数字达人’理念的消费者，达到21亿（数据源自WHO）。随着价值观的重新调整，消除潜在的偏见。走进大众视野。挑战过去的美妆叙事。科技发展，WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为“迷离”。即从个人到个体再到主体。疫情过后的2024年，宁静芬芳疗法等。她们重视将艺术、

WGSN认为，尴尬美妆需求等。太空美妆等方向的美妆相结合，产品主打快速修复，事实行动派、如对大品牌、比如，功效、疗愈美妆、如平衡美妆、创新的表现主义中，该群体还努力打破美妆业的旧准则，疫后重建等宏观因素的驱动下，同时也热爱情绪表达，2024年将会出现六大类别的消费者理念，在快乐、因为创意人员和学者探索如何利用虚拟世界和进托邦（更积极务实的乌托邦）来为现实世界挖掘新的解决方案。太空美妆、

△WGSN中国区趋势总监门淑萍

“在消费者动态变化的时代，在过去的12个月里，在产品中加入大量个性化金属和不规则金属，此外，